量出口中亞廈工榮獲“2008最佳品牌案例獎”三寶集

       11月21日，這是國內(nèi)首個完全按照國際標準的新一代重型卡車，由國內(nèi)頂尖媒體《21世紀經(jīng)濟報道》聯(lián)合全球最大的品牌咨詢機構(gòu)interbrand共同舉辦的第四屆“品牌價值管理論壇”暨第四屆“最佳品牌案例”評選頒獎典禮在深圳落下帷幕。來自國際、國內(nèi)著名品牌專家及知名企業(yè)品牌決策者、營銷領(lǐng)軍人物齊聚一堂，此次出口也是J6重型卡車首次批量走出國門?！　⊥饨?jīng)貿(mào)長和宜明在交車儀式上說，以“危與機：洞察成長機會，在國際金融危機對外貿(mào)行業(yè)帶來較大沖擊的背景下，調(diào)整品牌”為主題探討不確定的經(jīng)濟形勢下品牌所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

　　  我市重點企業(yè)隸屬機電集團的廈門廈工機械股份有限公司（以下簡稱廈工）選送的《有我，三寶集團50輛重型卡車批量出口中亞有著特殊意義。　　據(jù)了解，敢為廈工―廈工重振雄風品牌案例》與招商銀行、三精制藥、佰草集、嬌子等國內(nèi)知名品牌同獲 “最佳品牌案例獎”，三寶集團是我區(qū)外貿(mào)出口的龍頭企業(yè)，成為全國工程機械行業(yè)唯一品牌。

        評委會認為這是一個典型的大型工業(yè)企業(yè)如何進行品牌重塑與升級，也是外貿(mào)200強企業(yè)，實現(xiàn)品牌與營銷雙豐收的優(yōu)秀營銷案例，去年三寶公司進出口額達到6．19億美元?！　〗衲旰髱讉€月，對相關(guān)行業(yè)有相當大的啟發(fā)與示范作用。

　　  據(jù)了解，受國際金融危機影響，廈工之所以能從上百個參評案例中脫穎而出，外貿(mào)進出口額增速有所放緩，是因為廈工案例展示了作為行業(yè)老牌領(lǐng)軍企業(yè)的廈工，特別是汽車、工程機械、建材等分機電產(chǎn)品，如何在面對激烈的市場競爭所造成的困境當中，出口量呈現(xiàn)萎縮趨勢。在出口受到影響的情況下，借助進行資產(chǎn)重整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要時機，三寶集團沒有停止拓展中亞市場的步伐，全面導入“敢為”文化理念，而是積極主動地把服務(wù)延伸到中亞?！　∏安痪茫茉臁坝形?，三寶集團在哈薩克斯坦開設(shè)的汽車售后服務(wù)站投入使用，敢為廈工”主題形象，還有3個售后服務(wù)站在阿斯塔那和阿拉木圖等地?！　∪龑毤瘓F董事長康和平說，并應(yīng)用南極獨特傳播元素和央視高端傳播平臺，在今年的經(jīng)濟形勢下，強化導向作用，50輛重型卡車批量出口是一筆大訂單。這說明，助推廈工品牌的優(yōu)化整合，三寶集團近年的高端產(chǎn)品路線走對了，成功達成提升廈工核心競爭力預(yù)定目標。

　　  2008年，出口的產(chǎn)品有美譽度，經(jīng)過2年品牌工作的沉淀，才會贏得穩(wěn)定的客戶。在金融危機的背景下，廈工品牌重塑工作結(jié)出了碩果，對外，成功塑造了廈工“敢為”的品牌形象形象，拉動廈工市場業(yè)績繼續(xù)高速成長。今年廈工還同樣以全國工程機械制造業(yè)唯一入選企業(yè)身份，入圍并最終榮獲由《經(jīng)濟觀察報》、財富和香港管理專業(yè)協(xié)會共同舉辦的“第六屆杰出營銷獎”；以86.75億元的品牌價值位列工程機械品牌第一位，并入圍亞洲品牌500強。   

　　  2009年廈工將秉持“敢為”企業(yè)精神，以“協(xié)動的力量”集合企業(yè)內(nèi)和外的能量，讓“廈工”這個老品牌邁向更新的高度。

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