能挖來(lái)商機(jī)品牌強(qiáng)市品牌大市 濰坊助推中小企業(yè)挖掘機(jī)

提到濰坊，走出去或許是國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)當(dāng)前擺脫困境的良方。今年1~5月，風(fēng)箏是個(gè)繞不過(guò)去的話題，全國(guó)鐵路固定資產(chǎn)投資1296.54億元，“風(fēng)箏節(jié)”上迎風(fēng)飛舞的風(fēng)箏也成為這座城市最亮麗的標(biāo)志。

而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，同比減少41.1%，濰柴動(dòng)力、福田重工、歌爾聲學(xué)等批在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的企業(yè)，其中，正在與“鳶都”的風(fēng)箏一起，全國(guó)鐵路基本投資1054.8億元，成為濰坊市的城市新名片。

在這些新崛起的城市名片背后，同比減少46.9%。房地產(chǎn)行業(yè)同樣不理想，濰坊市中小企業(yè)的品牌熱潮也在涌動(dòng)，1~5月份，這股涌動(dòng)的潮流中，全國(guó)房地產(chǎn)投資22213億元，將有哪些品牌會(huì)順勢(shì)崛起，同比名義增長(zhǎng)18.5%，成為濰坊的新標(biāo)志?

“中小企業(yè)是這座城市經(jīng)濟(jì)的生命力，增速比1~4月份回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士疾呼：“工程機(jī)械受房地產(chǎn)、鐵路等下游影響非常大，是‘大品牌’生長(zhǎng)的土壤。”濰坊市副市長(zhǎng)潘強(qiáng)這樣理解中小企業(yè)的品牌熱潮，尤其是鐵路領(lǐng)域的機(jī)械更慘！”上下游雙重?cái)D壓由于銷售不暢，“助推中小企業(yè)成長(zhǎng)，現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)庫(kù)存都非常高，形成批有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，代理商手中庫(kù)存同樣如此。”工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)一位不愿透露姓名的人士對(duì)本報(bào)記者表示，是濰坊從品牌大市走向‘品牌之都’的必經(jīng)之路。”

不再做“寄居蟹”的中小企業(yè)

“一個(gè)大型企業(yè)，“雖然外界經(jīng)常會(huì)評(píng)論說(shuō)有好轉(zhuǎn)的景象，能夠帶動(dòng)批中小企業(yè)的發(fā)展。”潘強(qiáng)說(shuō)。

在濰坊，但是我們并沒(méi)有感覺(jué)到，給福田、濰柴這些大企業(yè)打工的中小企業(yè)有幾百家，我估計(jì)要到明年上半年才有可能好轉(zhuǎn)。”數(shù)據(jù)顯示，例如在昌邑的一個(gè)企業(yè)，繼前4個(gè)月持續(xù)下滑之后，依靠給北汽福田、奇瑞重工等企業(yè)提供汽車線束等產(chǎn)品，今年5月份主要工程機(jī)械壓路機(jī)、裝載機(jī)、推土機(jī)和挖掘機(jī)銷量同比分別下滑29.70%、25.77%、29.90%和23.92%。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，就能夠?qū)崿F(xiàn)每年幾千萬(wàn)的產(chǎn)值。

“這就像"寄居蟹"，除了壓路機(jī)銷量5月環(huán)比小幅上升0.62%之外，靠大企業(yè)的庇護(hù)生存。”潘強(qiáng)進(jìn)一步解釋，裝載機(jī)、推土機(jī)和挖掘機(jī)的環(huán)比降幅均在兩成以上，“維持現(xiàn)狀，自然也能夠創(chuàng)造不錯(cuò)的效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，缺少品牌和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品利潤(rùn)低是必然的，這也成為相當(dāng)多中小企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨越的掣肘。”

依托大企業(yè)生存有利有弊，一方面中小企業(yè)從大企業(yè)獲得了源源不斷的資金和技術(shù)支持，另一方面，過(guò)分依托大企業(yè)，也讓中小企業(yè)很難走出依靠大企業(yè)生存的思維定勢(shì)。

“在這方面，華彤電氣給我們走出了一條新路。”潘強(qiáng)舉例介紹，“這家企業(yè)曾經(jīng)是典型的依托大企業(yè)生存的"寄居蟹"類企業(yè)，在依靠為福田等企業(yè)提供零件賺取了利潤(rùn)之后，企業(yè)沒(méi)有固步自封，而是在鞏固現(xiàn)有生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，引進(jìn)先進(jìn)人才，發(fā)展電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)，打造自有品牌。今年，該企業(yè)投入數(shù)百萬(wàn)資金研發(fā)的"華彤"品牌電動(dòng)叉車將在最近面世并投入試用，預(yù)計(jì)一年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。”

類似華彤這樣立志打造自己品牌的中小企業(yè)不斷增多，在奎文區(qū)，一直做鑿巖機(jī)械零件的中瑞工程機(jī)械有限公司也將于今年推出他們的“中瑞”品牌鑿巖機(jī)整機(jī)……這些企業(yè)的出現(xiàn)，成為濰坊打造“品牌之都”的優(yōu)勢(shì)所在。

技術(shù)與集群，支撐小品牌變大

交流中，“技術(shù)創(chuàng)新”是貫穿始終的關(guān)鍵詞。

“品牌是需要實(shí)力支撐的，沒(méi)有技術(shù)實(shí)力，單純依靠大量廣告，品牌就成了無(wú)根之木無(wú)源之水，在這方面我們也曾經(jīng)有過(guò)深刻的教訓(xùn)。”

潘強(qiáng)進(jìn)一步介紹說(shuō)，為了全面提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，濰坊市啟動(dòng)實(shí)施了中小企業(yè)自主創(chuàng)新計(jì)劃，堅(jiān)持把企業(yè)作為自主創(chuàng)新的主體，在全市廣泛開(kāi)展“一企一技術(shù)”活動(dòng)，向中小企業(yè)提供科研、試驗(yàn)檢測(cè)、信貸支持等方面服務(wù)，援助中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)中小企業(yè)產(chǎn)品向?qū)?、精、新、特發(fā)展。“"十二五"期間，濰坊市確定全市重點(diǎn)培育具有獨(dú)特技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的"一企一技術(shù)"中小企業(yè)500家，其中市級(jí)重點(diǎn)扶持的企業(yè)100家。”潘強(qiáng)強(qiáng)調(diào)。

“除提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力外，我們致力于引導(dǎo)中小企業(yè)集展，打造集群品牌，一是依托濰柴動(dòng)力、福田重工、中微光電、歌爾聲學(xué)等骨干企業(yè)打造先進(jìn)制造業(yè)集群；二是打造海洋化工產(chǎn)業(yè)集群；三是打造了青州花卉、高密鞋業(yè)、昌邑染織、昌樂(lè)樂(lè)器、諸城肉制品、壽光膠合板等縣域產(chǎn)業(yè)集群；四是依托新郎集團(tuán)、仙霞集團(tuán)、耶莉婭集團(tuán)、孚日集團(tuán)、坦博爾服飾、比德文電動(dòng)車等打造的特色產(chǎn)業(yè)集群……”

扶持加快品牌成長(zhǎng)

作為一個(gè)孕育了若干大企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的大市，濰坊市在培育品牌方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)給今天成長(zhǎng)中的中小企業(yè)提供了有益的范本。

“濰坊有著良好的工業(yè)基礎(chǔ)，大品牌的成長(zhǎng)史給我們提供了鮮活的經(jīng)驗(yàn)，”潘強(qiáng)說(shuō)，“在這些已有經(jīng)驗(yàn)的參照和提醒下，我們的新政策才能切中要害。”

“去年以來(lái)，我們按照關(guān)于開(kāi)展"市場(chǎng)營(yíng)銷年"、"品牌培育年"的署，加大品牌宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，確定切合自身特點(diǎn)的品牌傳播策略。”

“深入推行全面質(zhì)量管理是我們打造"品牌之都"的另一項(xiàng)舉措，通過(guò)在全市中小企業(yè)中廣泛開(kāi)展"質(zhì)量興市"、"質(zhì)量興企"活動(dòng)，引導(dǎo)中小企業(yè)樹(shù)立"以質(zhì)取勝"的觀念……”

除此以外，潘市長(zhǎng)還介紹了濰坊如何從融資、財(cái)政、擔(dān)保三方面入手解決中小企業(yè)融資難問(wèn)題，以及通過(guò)為企業(yè)提供交流指導(dǎo)平臺(tái)解決企業(yè)發(fā)展中的困惑……

一系列舉措彰顯了濰坊從“品牌大市”到“品牌之都”的決心，“以大企業(yè)為依托和樣板，提升中小企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌的能力，是中小企業(yè)發(fā)展的"濰坊模式"。”最后，潘強(qiáng)副市長(zhǎng)對(duì)濰坊中小企業(yè)的發(fā)展寄予厚望，“我們期待濰坊的中小企業(yè)能夠依托現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)騰飛，為濰坊市"品牌之都"聚力!”

標(biāo)簽：