獲專(zhuān)利授權(quán)山東臨工與沃爾沃再度聯(lián)手啟動(dòng)新品牌中交西

    2008年7月9日，攤鋪時(shí)輪痕通過(guò)寬度僅1.95米，山東臨工工程機(jī)械有限公司在北京“新品牌”新聞發(fā)布會(huì)，為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的機(jī)械式窄幅攤鋪機(jī)。該機(jī)特別適合日益發(fā)展的廣大農(nóng)村道路，自從2006年山東臨工與沃爾沃開(kāi)展合作以來(lái)，西高原、山區(qū)道路，雙方在產(chǎn)品研發(fā)、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌等方面進(jìn)行了多方面整合，市政等狹窄非機(jī)動(dòng)車(chē)道，2007年10月沃爾沃再次增資山東臨工?，F(xiàn)如今，以及銑刨后路面養(yǎng)護(hù)維修之用。該機(jī)為輪式行走機(jī)械，山東臨工與沃爾沃再度聯(lián)手啟動(dòng)新品牌，機(jī)動(dòng)靈活，外資吞并國(guó)產(chǎn)品牌的案例又似乎浮現(xiàn)在我們眼前，維修方便，此次的“新品牌”究竟意欲何為？

  
    “美好姻緣”打造“行業(yè)佳話” 

    山東臨工在國(guó)內(nèi)裝載機(jī)行業(yè)名列前茅，可適應(yīng)不同檔次的市場(chǎng)之需。 　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，是工程機(jī)械裝載機(jī)制造企業(yè)之一。已有30多年發(fā)展歷史的山東臨工，只有將技術(shù)和產(chǎn)品取得專(zhuān)利保護(hù)才能最終形成自己獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是機(jī)械500強(qiáng)企業(yè)，ZT150窄幅攤鋪機(jī)專(zhuān)利的申請(qǐng)成功既加強(qiáng)了該產(chǎn)品核心技術(shù)的保護(hù)，是級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，也提升了該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。，主導(dǎo)產(chǎn)品有輪式裝載機(jī)、壓路機(jī)、挖掘機(jī)、挖掘裝載機(jī)、混凝土拖泵等類(lèi)，四十多個(gè)品種。其中輪式裝載機(jī)被評(píng)為名牌產(chǎn)品。 

    沃爾沃建筑設(shè)備是目前世界上領(lǐng)先的工程機(jī)械企業(yè)代表，其自身品牌--“VOLVO”已被世界同行所公認(rèn)，其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度更是無(wú)可挑剔。沃爾沃與山東臨工之前的“聯(lián)姻”，可以說(shuō)是更加促進(jìn)了雙方在各自領(lǐng)域的影響力，同時(shí)得到更好的資源有效互補(bǔ)。 

    2006年底，山東臨工與沃爾沃建筑設(shè)備展開(kāi)合作計(jì)劃。經(jīng)過(guò)一年的順利磨合，雙方在產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等方面展開(kāi)了多方面的整合，取得了可喜的成績(jī)。2007年10月，雙方再次簽署增加投資的意向書(shū)，顯示了沃爾沃和山東臨工對(duì)合作現(xiàn)狀的滿意以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，2007年山東臨工的工程機(jī)械產(chǎn)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到1.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入33億元，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了28.1％和26.1％，這無(wú)疑顯示了雙方良好的合作效果已經(jīng)顯現(xiàn)。 

    山東臨工品牌需要走出國(guó)門(mén)  

    以來(lái)，由于巨大的基礎(chǔ)設(shè)施和城市化需求的推動(dòng)，的工程機(jī)械制造行業(yè)取得了快速發(fā)展。在全球化的大背景下，眾多國(guó)際品牌開(kāi)始大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而工程機(jī)械企業(yè)也開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)。2007年工程機(jī)械的出口總額甚至歷史性的首次超過(guò)進(jìn)口總額，實(shí)現(xiàn)順差。 

    如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)有所作為，作為工程機(jī)械行業(yè)的大型骨干企業(yè)和機(jī)械制造業(yè)100強(qiáng)企業(yè)的山東臨工，需要一個(gè)全新的姿態(tài)和發(fā)展去面對(duì)潛在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)此，山東臨工工程機(jī)械有限公司首席執(zhí)行官王志中先生向慧聰工程機(jī)械網(wǎng)編輯表示，“的30年，正是山東臨工腳踏實(shí)地發(fā)展壯大的30年，我們保持住了自己的品牌，支撐了市場(chǎng)的做大做強(qiáng)。但是，如何進(jìn)一步提升山東臨工的品牌內(nèi)涵，立足國(guó)內(nèi)，走向世界，成為國(guó)際品牌，是當(dāng)前臨工新品牌要解決的問(wèn)題所在。山東臨工立志成為獲得最大價(jià)值回報(bào)客戶最推崇的建筑設(shè)備品牌。為此，我們重新定位山東臨工品牌并實(shí)施新的品牌，這將是我們今后長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的指南針?！彼J(rèn)為，臨工啟動(dòng)全新品牌是山東臨工基于乃至世界工程機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)實(shí)力未來(lái)發(fā)展的重大調(diào)整。

   工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)俞琚在臨工新品牌發(fā)布儀式上提到：“山東臨工是我國(guó)著名的工程機(jī)械企業(yè)，在2006年與沃爾沃合資以來(lái)，該企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面取得了較大提高。但是，目前山東臨工正面臨進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，全面進(jìn)入國(guó)際大市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)和企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，在這個(gè)時(shí)候全面啟動(dòng)新品牌，無(wú)疑是一個(gè)正確的決策，必將為臨工的發(fā)展起到十分重要的意義?！?nbsp;

    對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，俞琚秘書(shū)長(zhǎng)告訴慧聰工程機(jī)械網(wǎng)編輯，“品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，品牌做為核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值，品牌的核心本質(zhì)就是塑造企業(yè)的核心專(zhuān)長(zhǎng)，以確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前，很多企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)和管理的訣竅容易被對(duì)手模仿，難以形成核心專(zhuān)長(zhǎng)，而品牌一旦樹(shù)立，則不但有價(jià)值，而且不可模仿，因?yàn)槠放剖窍M(fèi)者一種認(rèn)知和感受。許多世界知名企業(yè)都把品牌發(fā)展作為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)先，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。”

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