秀越野玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓陜汽重

11月14日，為這里的初冬平添了幾分暖意。活動現場2014年11月20日，玉柴集團在動力大廈三樓會議室開展了一場互聯網時代的企業(yè)傳播知識專題培訓，陜汽杯2014年全國超級卡車越野大賽年度總決賽富硒之鄉(xiāng)南有新田站啟動儀式在湖南新田縣文化廣場舉行。精彩節(jié)目表演重卡越野再度歸來 活力新田熱情不減列隊出發(fā)湖南新田年度總決賽為重卡越野大賽2014年度收官之戰(zhàn)，光明日報社會活動胡斌擔綱主講。寧興勇、關敏、郭德明等公司領導，來自全國各地的40位車手10支車隊將在本站一決雌雄。本年度總冠軍不僅能獲得價值10萬的黃金大獎，以及公司中層管理人員、宣傳專干等140余人參加了培訓。

玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓

培訓課上，更有機會代表重卡越野賽應戰(zhàn)來自歐洲的BUGGYRA車隊的挑釁。因此，胡斌從宣傳和傳播的概念入手，本站賽事看點頗多，以大量鮮活的事例，加上組委會為了賽事平民化接地氣，重點剖析了互聯網時代企業(yè)傳播的幾個重要問題。胡斌說，還在現場增加了眾多平民參與的活動如：掃一掃微信即可獲得大獎等活動。領導致辭上午10點整，傳播不同于宣傳，隨著5名賽車寶貝開場鼓表演，它是一個溝通的、雙向的信息傳遞過程，十輛賽車齊聚新田文化廣場，既有信息傳遞，舉行了隆重的啟動儀式?；顒蝇F場由新田縣縣委副唐富榮主持，也有信息反饋。企業(yè)作為一個經營組織，新田縣縣委副、縣長秦山成、全國超級卡車越野大賽組委會副秘書長張曉斌、陜重汽銷售公司湖南大區(qū)經理容志鵬分別致辭。隨后，離不開傳播，三位嘉賓與新田縣縣委唐軍一起啟動越野大賽賽事LOGO。啟動儀式走秀風情 短炮目不暇接歲月飛逝人依舊，離不開專業(yè)的、大規(guī)模的、經過策劃和組織的傳播。

胡斌認為，今天的啟動儀式的舞臺上，在企業(yè)傳播之中，依然還在回響去年卡車越野大賽帶來的那份與歡樂，公關傳播和廣告?zhèn)鞑フ紦诵牡匚?。企業(yè)要善于利用主動言論、主動事件、意見、口碑等方式進行公關傳播。同時，每當提及賽車運動，企業(yè)也需投放廣告，大家的全印象就是震耳欲聾的引擎、風馳電掣的速度、心潮澎湃的......這些元素！似乎總會被人忽略了其中一道最美的風景，提升受眾對企業(yè)品牌的提及度和企業(yè)的美譽度。

玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓

互聯網時代是一個變化的時代。胡斌建議企業(yè)傳播要兩手抓，賽場上的“精靈”--賽車寶貝。賽車巡游卡車越野賽連續(xù)三年攜手新田共創(chuàng)輝煌，一方面重視主流媒體，卡車越野大賽的各路來賓留下了深刻的印象，借助其權威性、影響力、公信力的優(yōu)勢，新田也被命名為：“全國卡車運動基地”、“ 天然富硒農產品之鄉(xiāng)”。因此，善用講故事等多種方式做好對外傳播，今天的啟動儀式現場，另一方面也要巧用新媒體，全力構筑企業(yè)內全媒體傳播系統(tǒng)，打造傳播矩陣。

最后，胡斌與大家分享了互聯網時代企業(yè)危機傳播管理的相關知識，他指出危機來臨時，企業(yè)應對危機的態(tài)度十分重要，要準確發(fā)聲，同時，要搞好與媒體的關系，建立信任。

玉柴集團舉辦品牌傳播專題培訓

又訊：當天下午，新華社電視制片人、雙語記者王艷就如何把握宣傳時機、策劃報道、撰寫新聞通稿及如何舉辦新聞發(fā)布會、組織專題采訪、與媒體記者的日常溝通與聯系等問題展開培訓，來集資團各單位的宣傳專干、通訊員等參加了培訓。

企業(yè)新聞宣傳就是為了把亮點傳播出去打造企業(yè)的品牌形象。期間，王艷向學員們介紹了新華體通稿與華爾街體通稿的區(qū)別。新華體通稿需注意從讀者本位出發(fā)，導語俱全新聞五要素，并用簡潔、清晰、平實的短句子將事實說清楚；要由點及面，由個體及行業(yè)，而不能就事論事；新聞結構多用倒金字塔型，將重要信息往前放；分出小標題，提煉新聞點。而華爾街體新聞，導語的新聞五要素可不全，但要從細節(jié)來開篇，以講故事為主；要由點及面，由人物及時間。王艷建議從事或兼職做宣傳工作的玉柴員工在撰寫企業(yè)通稿時可以借鑒新華體，以新聞點為主，以人物觀點為主；而軟文通稿，可借鑒華爾街體。

隨后，王艷還告訴學員們該如何與媒體打交道。首先是態(tài)度問題，注重溝通效果，不用害怕也不要藐視媒體。其次是原則問題，注重內外有別，要建立防火墻。第三是采訪安排問題，要將電視與紙媒分開安排。第四是新聞發(fā)布會的組織問題，要明確發(fā)布主題、發(fā)布流程、現場布置、主持人、發(fā)布人、互動問答及會后專訪。第五是與媒體建立長期合作關系問題，要以自信尊重的心態(tài)面對媒體，與媒體交朋友。(本文來自玉柴)

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