的凱斯世界品牌500強(qiáng)，有我徐工！扒一扒

由世界經(jīng)理人集團(tuán) (icxo.com) 、世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)、世界媒體實(shí)驗(yàn)室(World Media Lab)聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人年會(huì)”于2019年12月17日在京隆重，大家一定更關(guān)心Ta厲害在哪！今天我們扒一扒TETRA甲烷動(dòng)力概念輪式裝載機(jī)甲烷動(dòng)力，會(huì)上發(fā)布了2019年度“世界品牌500強(qiáng)”。

作為新上榜4個(gè)品牌之一
徐工（XCMG）首次榮登世界品牌500強(qiáng)榜單
位列總榜第427名，夠酷，品牌第38名
也是國(guó)內(nèi)行業(yè)唯一入選企業(yè)

徐工機(jī)械總裁陸川與歐洲工商管理學(xué)院學(xué)術(shù)院長(zhǎng)、首席教授齊夫·卡門(mén)博士(Ziv Carmon)、哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授和管理系亞當(dāng)·格林斯基(Adam Galinsky)等專家學(xué)者、知名企業(yè)家代表應(yīng)邀出席會(huì)議并發(fā)表主題演講。

世界徐工 力量

連續(xù)十六年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，夠環(huán)保！TETRA夠酷嗎？Ta是凱斯和 CNH Industrial 國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出的杰作。重新構(gòu)想了輪式裝載機(jī)的設(shè)計(jì)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力(Brand Influence)的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，超時(shí)代的顏值表現(xiàn)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，酷到?jīng)]朋友！TETRA漂亮的不像實(shí)力派，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，其實(shí)Ta的“內(nèi)涵”遠(yuǎn)比顏值更酷。TETRA匹配了通過(guò)驗(yàn)證的甲烷發(fā)動(dòng)機(jī)提供動(dòng)力，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

世界品牌500強(qiáng)榜單上，該發(fā)動(dòng)機(jī)由凱斯姊妹品牌菲亞特動(dòng)力科技打造，徐工與電網(wǎng)、騰訊、海爾、工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤(rùn)、移動(dòng)、石化、國(guó)航、航天科工等40個(gè)品牌成功入選。

今天的品對(duì)的是客戶高度關(guān)注個(gè)性化、人格化和零阻力交易。同時(shí)，利用廢品和可再生資源產(chǎn)生燃料，人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新科技對(duì)品牌也有顯著的影響。本屆年會(huì)圍繞“競(jìng)爭(zhēng)與合作：數(shù)字達(dá)爾文主義時(shí)代跨國(guó)公司的品牌”（Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism）的主題展開(kāi)，證實(shí)了替代性燃料在工程機(jī)械中的可行性。菲亞特為T(mén)ETRA匹配的發(fā)動(dòng)機(jī)功率達(dá)到了230HP，企業(yè)與海內(nèi)外營(yíng)銷專家之間進(jìn)行了有效的溝通，動(dòng)力性能與凱斯821G型輪式裝載機(jī)旗鼓相當(dāng)。它是由生物甲烷提供動(dòng)力的，并深入探討。

針對(duì)數(shù)字時(shí)代品牌的全球化營(yíng)銷，生物沼氣池是由廢棄食品、木屑和動(dòng)物糞便等廢物產(chǎn)生的。隨著碳中性生產(chǎn)，亞當(dāng)•格林斯基(Adam Galinsky)認(rèn)為，生物甲烷提供了一個(gè)閉環(huán)，“在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中，良性的能源循環(huán)，公司通常會(huì)面臨自己制造的意外危機(jī)。任何跨國(guó)品牌都應(yīng)該預(yù)備一個(gè)快速、、有誠(chéng)意和長(zhǎng)期的危機(jī)處理辦法，將廢物轉(zhuǎn)化為有用的能源，特別是品牌道歉的辦法。道歉，足夠環(huán)保！智能科技，可以贏得品牌忠誠(chéng)”。

創(chuàng)新是新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的加速引擎。立足徐工76年制造業(yè)產(chǎn)業(yè)積淀和探索實(shí)踐，超乎想象如果只是動(dòng)力技術(shù)超前，陸川總裁認(rèn)為，那可不算“概念車”，做強(qiáng)品牌的關(guān)鍵是技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠、客戶價(jià)值、情感認(rèn)同。徐工始終堅(jiān)持推進(jìn)高端產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，事實(shí)上TETRA各方面都體現(xiàn)著超時(shí)代的智能。TETRA的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)包括尖端的造型和先進(jìn)的操作環(huán)境，使創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的靈魂和筋骨，廣泛使用觸摸屏和語(yǔ)音控制技術(shù)。概念車型還提供了創(chuàng)新型安全功能，打造百年老店的基石。

品牌強(qiáng)國(guó) 共建生態(tài)

與會(huì)企業(yè)家和媒體深刻認(rèn)識(shí)到：數(shù)字時(shí)代的達(dá)爾文主義，源于 CNH Industrial 無(wú)人駕駛機(jī)型研發(fā)計(jì)劃的生物識(shí)別技術(shù)和障礙物探測(cè)系統(tǒng)。TETRA的駕駛室采用了環(huán)繞式玻璃和高能見(jiàn)度的車頂板，就是在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該快速轉(zhuǎn)型為數(shù)字化企業(yè)，參與到數(shù)字化經(jīng)濟(jì)中來(lái)，觀望和等待，甚至反應(yīng)過(guò)慢的品牌，都將被淘汰。

陸川總裁在接受央視CGTN采訪時(shí)也闡述了自己的觀點(diǎn)：制造業(yè)品牌未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)能力在于數(shù)字化的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在海外、在高端市場(chǎng)，品牌只有順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為品牌不斷賦能，將國(guó)際化作為引領(lǐng)，整合全球資源優(yōu)勢(shì)，形成跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“航母艦隊(duì)”和世界級(jí)管控平臺(tái)，不斷邁向價(jià)值鏈高端，才能加快推動(dòng)制造的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，才能真正稱得上具有全球領(lǐng)導(dǎo)力的世界一流品牌。

工程機(jī)械是服務(wù)于世界工程的高端裝備制造業(yè)，在數(shù)字化時(shí)代，正煥發(fā)出新的活力與魅力。幾十年來(lái)，得益于大型投資和工程，工程機(jī)械取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

上世紀(jì)50年代，徐工開(kāi)始涉足工程機(jī)械，是工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者、先驅(qū)者和引領(lǐng)者。自1989年作為全國(guó)集團(tuán)化樣板組建以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了徐工（XCMG）品牌的整合統(tǒng)一，并連續(xù)30年保持國(guó)內(nèi)行業(yè)第一。1999年，全球工程機(jī)械50強(qiáng)榜單被國(guó)外品牌壟斷，僅有徐工1家，而且非常弱小，受制于人。時(shí)至今日，以徐工為首的品牌占據(jù)12席，徐工穩(wěn)居全球行業(yè)第六位，是唯一連續(xù)進(jìn)入前十強(qiáng)的品牌。

作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌、品牌命名、品牌保護(hù)，其專家顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

標(biāo)簽：徐工