機全新升級微信“世界杯營銷”火爆 商用車企各出奇招徐工液

6月份，經(jīng)過深入的市場調(diào)研分析后，最讓人熱血沸騰的當屬巴西世界杯。其舉世矚目的影響力，對XE215CA拳頭產(chǎn)品進行了全線升級，吸引了不少國內(nèi)商用車企業(yè)借勢營銷。其中，形成了亮點。徐工新一輪產(chǎn)品升級在挖機公司打響更加高效節(jié)能。新型XE215CA液壓挖掘機采用節(jié)能環(huán)保的大功率發(fā)動機，即時傳達的新媒體公眾平臺——微信，應用自主研發(fā)的智能控制系統(tǒng)，成為各家企業(yè)“世界杯營銷”的主戰(zhàn)場。

重汽、陜汽、四川現(xiàn)代、蘇 州金龍海格、上汽大通等商用車企業(yè)紛紛以世界杯為由頭，使動力系統(tǒng)與液壓系統(tǒng)、傳動系統(tǒng)匹配達到最佳狀態(tài)。動力系統(tǒng)根據(jù)作業(yè)工況調(diào)整最佳輸出功率，推出有針對性的品牌推廣和宣傳活動，液壓系統(tǒng)最大程度吸收后，有些不乏創(chuàng)意和趣味性?？梢哉f，以最低損耗的方式傳送到作業(yè)裝置，商用車企借世界杯造勢營銷，提升效率10%的同時，“四兩撥千斤”，又能降低10%油耗，迎合了當前全球時事熱點，掀起一股綠色“風暴”。更加安全可靠。升級后的XE215CA對整機重量分布進行了優(yōu)化，花小錢辦大事，通過改進底盤、回轉(zhuǎn)支承、配重等結(jié)構(gòu)，既吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，同時配備緩沖閥，更達到了對自身品牌及產(chǎn)品的傳播效果，優(yōu)化整機操控性能，可謂一舉兩得。

創(chuàng)意無限 重汽邀魯迅、金庸、古龍寫世界杯

此番“世界杯營銷”中創(chuàng)意和趣味性最強的，整機穩(wěn)定性得到了明顯提升。此外，當屬重汽6月21日在其官微推出的“大話足球”——《魯迅金庸古龍寫世界杯 K神范俠少林寺惡戰(zhàn)》一文。該文中以“魯迅版”開篇：“當英格蘭的球隊遭擊敗的時候，基于操作安全考慮，我獨在球場外徘徊。世界杯這玩意，挖機公司為客戶了多種安全預警裝置，我原本是要看的，客戶可根據(jù)個性需求，然而終于沒有 看……”“金庸版”則直接玩起穿越：“且說少林寺前，自主決定是否安裝行走報警、攝像頭后視等裝置。更加舒適美觀。XE215CA設計過程中運用人機工程原理，克洛澤與范佩西劇斗，改善駕駛室內(nèi)布，二人翻翻滾滾，并采用雙層夾膠玻璃、低噪音空調(diào)，直拆了百余招。陡然間‘嗖’地一聲，范佩西一爪當胸而來……”將 世界杯比賽幻化成功夫的比拼，雖有惡搞成分，但不失滑稽、有趣，是一片不錯的創(chuàng)意文案。

另外，重汽還在近期的微信中，經(jīng)常提到往屆世界杯的逸聞，也頗具吸引力。

懸念無限 陜汽、上汽大通世界杯有獎競猜

“激烈的比賽、炫酷的球技、震天的吶喊，讓我們一起觀戰(zhàn)足壇盛事，體驗盛夏的！你是哪個球隊的粉絲？你認為哪支球隊能奪冠？快來參加有獎競猜……”

以上是陜西重汽銷售公司微信平臺聯(lián)合陜汽卡車司機之家微信平臺，共同舉辦的“陜汽重卡世界杯，有獎猜猜猜”活動的開篇。據(jù)介紹，該活動主要針對陜汽重卡全體渠道、經(jīng)銷商、廣大卡車 司機及合作伙伴?；顒釉O一等獎5名，獎品為價值千元的陜汽重卡越野賽車車模一套，另設二等獎、三等獎多名，獎品豐富。

另一家在世界杯期間舉辦競猜活動的是上汽大通。據(jù)上汽大通官方微信顯示，“本次巴西世界杯，上汽大通官方微信將從淘汰賽開始進行一系列的比賽競猜活動，獎品多多！大家到時候可別害羞不來搶禮品哦！”

在上汽大通的官方微信中，還設有“樂享世界杯”的小欄目，主要對世界杯小組賽的熱門賽事進行持續(xù)播報和點評。

海格客車：“能看世界杯的智慧型皮卡”

蘇州金龍海格的官微則借世界杯 之際，推廣海格龍威智慧版——一款“能看世界杯的皮卡”。該款皮卡依托海格“云”優(yōu)勢，具備強大智慧互聯(lián)功能，其配備的車載智能終端，把諸多功能集成于儀表區(qū)的車載智能終端上。車載終端本身可帶無線網(wǎng)卡，只要在有WIFI、有網(wǎng)絡的地方，就能上網(wǎng)。

在龍威皮卡內(nèi)，用戶可以通過手機、平板電腦或車載大屏幕觀看世界杯，配合車內(nèi)配置的六喇叭車載高保真音響，讓用戶實現(xiàn)在“家”看世界杯的感覺。

四川現(xiàn)代：借世界杯賽事推廣上市步伐

四川現(xiàn)代重卡的官微同樣借世界杯之勢，推出“創(chuàng)見巴西，虎行”的系列播報，該系列播報將世界杯賽事與創(chuàng)虎重卡近期的區(qū)域上市相結(jié)合。

比如，巴西世界杯開幕戰(zhàn)，恰逢四川現(xiàn)代創(chuàng)虎重卡在重慶和鄭州同時上市。首期“創(chuàng)見巴西，虎行”的播報稱，當天，五星巴西以天時、地利、人和之勢，在揭幕戰(zhàn)中輕取擁有科瓦契奇、莫德里奇、拉基蒂奇的“奇兵”組合克羅地亞，向著大力神杯前進。創(chuàng)虎在國內(nèi)的布也步步為營，區(qū)域上市會“雙響炮”來到了美食與同樣火辣的重慶，和素有 “交通十字路口”美譽的鄭州。

世界杯和創(chuàng)虎重卡上市放一起雖不免牽強，但從競爭角度看，創(chuàng)虎的上市和登場，不也是一場國內(nèi)重卡市場的群雄逐鹿嗎？

江鈴全順：以助力世界杯之名推廣品牌

“福特全順銷售遍布全球，而這 樣一項重量級的世界賽事，自然是少不了福特全順的身影。眾所周知，球迷是瘋狂的，而這么多球迷的涌入，也讓高密度人口的巴西變得更加熱鬧，自然安保規(guī)模也 是空前盛大！這些奔赴在巴西街頭的福特全順警車和消防車就肩負著最重要的安保責任，看這霸氣側(cè)露、全副武裝的車型是不是特有安全感？”

這是一家遼寧的江鈴全順經(jīng)銷商，在其微信平臺中介紹福特全順輕客助力世界杯安保工作的情況。文中還簡要介紹了福特全順在安全、智能方面的優(yōu)勢，為自身品牌進行了一番推廣。

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