掘金俄羅斯工程機(jī)械：塑造公益化的商業(yè)品牌正當(dāng)時(shí)工

在今天競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，到2012年俄羅斯GDP已經(jīng)達(dá)到了2萬(wàn)億美元。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷，俄羅斯對(duì)基礎(chǔ)的需求變得越來(lái)越旺盛。據(jù)了解，將公益事業(yè)與企業(yè)相結(jié)合，俄羅斯近年出臺(tái)了一系列政策支持國(guó)內(nèi)大型基礎(chǔ)項(xiàng)目，既可以幫助企業(yè)協(xié)調(diào)好與、與社會(huì)之間的關(guān)系，尤其是成功申辦了2014年冬奧會(huì)和2018年FIFA世界杯之后，切實(shí)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更是斥巨資興修相關(guān)的活動(dòng)場(chǎng)館跟城市公共交通。此外，也可以切實(shí)提升企業(yè)品牌的影響力。

工程機(jī)械：塑造公益化的商業(yè)品牌正當(dāng)時(shí)

從2011年開始，俄羅斯還將在今后十年向交通領(lǐng)域注入巨資，工程機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)需求漸趨疲軟，全面提升現(xiàn)有的鐵路、公路、港口和航空的運(yùn)營(yíng)條件，為應(yīng)對(duì)相對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，尤其是西伯利亞和遠(yuǎn)東地區(qū)的交通項(xiàng)目投資規(guī)模將會(huì)倍增。包括國(guó)際運(yùn)輸走廊、重建主要的聯(lián)邦高速公路和鐵路，不少企業(yè)紛紛采取緊縮政策，以及莫斯科公路基建發(fā)展等大型交通基建項(xiàng)目的上馬，減少各項(xiàng)開支。但唯獨(dú)在品牌的打造上不減反增，讓俄羅斯的建筑行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的熱潮，據(jù)我們了解，并且?guī)?dòng)了當(dāng)?shù)毓こ虣C(jī)械市場(chǎng)的火爆。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2011下半年以來(lái)，2011年俄羅斯工程機(jī)械市場(chǎng)產(chǎn)品的銷量達(dá)到了57300臺(tái)(件)。據(jù)預(yù)計(jì)，工程機(jī)械企業(yè)紛紛加大在公益事業(yè)上的投入，在2012-2016年間，欲借此提升企業(yè)品牌的知名度與美譽(yù)度，俄羅斯工程機(jī)械市場(chǎng)產(chǎn)品銷量還將保持著平均每年10%以上的高速增長(zhǎng)。然而，從而帶動(dòng)企業(yè)品牌的影響力。

卡特彼勒：2011年11月27日，由于俄羅斯的工程機(jī)械制造實(shí)力并不強(qiáng)大，由環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、天津市環(huán)保與卡特彼勒公司聯(lián)合開展的“卡特彼勒公益森林（）計(jì)劃”天津地區(qū)冬季種植活動(dòng)在津南區(qū)八里臺(tái)鎮(zhèn)啟動(dòng)。

“卡特彼勒公益森林”活動(dòng)是環(huán)保基金會(huì)“格平綠色行動(dòng)”子項(xiàng)目之一，本土工程機(jī)械企業(yè)難以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，以“關(guān)愛森林，這就給了國(guó)際工程機(jī)械制造商們帶來(lái)了一個(gè)巨大的機(jī)遇。作為新興的工程機(jī)械制造大國(guó)，善待地球”為主題，尤其是近來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和的狀況下，以促進(jìn)荒漠化環(huán)境改善、倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念、生態(tài)文明為目標(biāo)，更是不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)俄羅斯龐大的市場(chǎng)盛宴。在2012年加入世貿(mào)組織之后，組織在內(nèi)蒙古、河北、北京、天津四地開展公益植樹活動(dòng)，俄羅斯迎來(lái)了對(duì)外貿(mào)易的高峰。我國(guó)作為俄羅斯的近鄰，將種植油松、國(guó)槐、樟子松等宜林樹種50000余株，公益林700余畝，并協(xié)調(diào)有關(guān)門做好公益林管理維護(hù)，確保所植樹木成長(zhǎng)成林。初步估算，所植樹木成林后每年固碳量超過(guò)3噸。

沃爾沃建筑設(shè)備：2012年11月26日，在上海金橋舉行的沃爾沃建筑設(shè)備“bauma China 2012前瞻夜”晚宴上，沃爾沃建筑設(shè)備正式宣布向“2013姚基金希望小學(xué)籃球”公益活動(dòng)項(xiàng)目捐贈(zèng)300萬(wàn)元，讓貧困青少年有機(jī)會(huì)參與籃球運(yùn)動(dòng)，在享受籃球運(yùn)動(dòng)快樂的同時(shí)，感受體育精神，并幫助其身心發(fā)展。“姚基金希望小學(xué)籃球季” 是姚基金2012年發(fā)起的，以近兩萬(wàn)所希望小學(xué)為基地的長(zhǎng)期體育啟蒙類公益項(xiàng)目；從開展至今，已為來(lái)自全國(guó)18個(gè)、47個(gè)希望小學(xué)的近27000名兒童提供了體育教育和籃球技能的培訓(xùn)和指導(dǎo)，并通過(guò)籃球比賽的平臺(tái)，讓孩子們切實(shí)感受到團(tuán)隊(duì)合作和積極爭(zhēng)先的體育精神。立足于2012年的成功經(jīng)驗(yàn)，姚基金將在2013年開啟新的航程，讓社會(huì)各界、更多希望小學(xué)的孩子們有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來(lái)，一起推廣“以體·育人，開啟新希望”。

三一重起： 今年3月，“三一重起2013年春季全國(guó)聯(lián)展”拉開大幕。本次巡展的亮點(diǎn)就是三一重起已與芒果微基金合作進(jìn)行“百萬(wàn)愛心助學(xué)公益計(jì)劃”，進(jìn)一步加大對(duì)公益事業(yè)的投入。即銷售一臺(tái)50噸以上的汽車起重機(jī)，將為芒果微基金捐贈(zèng)一份愛心款。三一重起也在將公益事業(yè)這股“正能量”發(fā)揚(yáng)。據(jù)悉，僅此次全國(guó)巡展，按照銷售一臺(tái)50噸以上的汽車起重機(jī)即捐贈(zèng)一份愛心的政策，活動(dòng)結(jié)束后，我們可以為芒果微基金至少捐贈(zèng)100萬(wàn)元。

福田雷薩：自2012年9月思源工程基金會(huì)（簡(jiǎn)稱“思源工程”）啟動(dòng)“思源•教育移民計(jì)劃”以來(lái)，950名家庭貧困、品學(xué)兼優(yōu)的小學(xué)畢業(yè)受益。隨著這一將助學(xué)、環(huán)保與結(jié)合的公益項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，越來(lái)越多地愛心企業(yè)、人士關(guān)注并參與其中。為此，3月11日，福田雷薩在舉辦以“新技術(shù)、新突破、新格”為主題的全新L8系列新品全國(guó)巡展廣州站活動(dòng)舉辦之際，宣布加入“思源•教育移民計(jì)劃”公益項(xiàng)目，并向“思源工程”捐資100萬(wàn)元，組建三個(gè)“福田雷薩思源班”幫助至少150名貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的小學(xué)畢業(yè)生去縣城就讀初中走出大山，繼續(xù)求學(xué)之夢(mèng)。同時(shí)福田雷薩也發(fā)出了愛心倡議書，希望出席會(huì)議的愛心人士及社會(huì)各界愛心企業(yè)“飲水思源，回報(bào)社會(huì)”，在推進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，為更加美好的家園貢獻(xiàn)力量。

山東臨工：當(dāng)然，山東臨工也不甘示弱，為了給予工程機(jī)械操作手們更多的關(guān)愛和回報(bào)，提升他們的專業(yè)知識(shí)及業(yè)務(wù)技能，幫助他們創(chuàng)造更大價(jià)值。在今年的4月26日， 山東臨工“好司機(jī)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，據(jù)悉，“好司機(jī)”活動(dòng)旨在為工程機(jī)械行業(yè)一線從業(yè)者提供免費(fèi)培訓(xùn)、考核的機(jī)會(huì)，切實(shí)提升行業(yè)操作者素質(zhì)，倡導(dǎo)落實(shí)行業(yè)從業(yè)規(guī)范。同時(shí)，臨工希望從最基層的勞動(dòng)者身上發(fā)掘誠(chéng)信、勤奮、友愛等優(yōu)秀品質(zhì)，傳播安全環(huán)保、公平正義理念，為行業(yè)注入正能量，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)健康和諧發(fā)展。另外，愛心團(tuán)隊(duì)山東臨工分隊(duì)也將重點(diǎn)圍繞教育公益展開系列愛心活動(dòng)。山東臨工將以“愛心團(tuán)隊(duì)”之名捐建1所希望小學(xué)，并組織分隊(duì)成員定期展開支教工作，這是山東臨工捐建的第二所希望小學(xué)。山東臨工在基礎(chǔ)教育公益事業(yè)方面的踐行，與“好司機(jī)”的免費(fèi)職業(yè)教育相輔相承。

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