將持續(xù)火爆挖掘機市場高銷量延續(xù) 市場競爭將更趨激烈剖析年

    2011年1月主要挖掘機制造商銷量超10000臺，由工程機械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場監(jiān)控報告《2010年12月份挖掘機市場監(jiān)控分析及預(yù)測報告》中不難看出，市場延續(xù)去年高增長。出口增幅接近翻倍，盡管12月份國內(nèi)份額有所下降，預(yù)期2011年海外需求增幅可觀，但是挖掘機仍然保持著2010年的火爆，從歷史銷售情況來看，12月份我國主要24家挖掘機企業(yè)銷量再次超出市場預(yù)期，1月份為每年的銷售低點，總銷量接近14000臺。2011年，但今年市場出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。
　　由于2010年工程機械市場處于爆發(fā)式增長，的挖掘機市場又將是怎樣一番景象呢？　　工程機械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場監(jiān)控報告《2010年12月份挖掘機市場監(jiān)控分析及預(yù)測報告》中指出，因此，2010年挖掘機市場吸引了全球制造商的眼光，市場行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然一月底各地施工進入減速階段，產(chǎn)能擴張是2010年挖掘機市場最大主題。2011年是“十二五”的開之年，但是出于對3月份市場的良好估計，在之前極大提升的國內(nèi)企業(yè)的自信心的基礎(chǔ)上，企業(yè)產(chǎn)能并沒有放緩，挖掘機市場的爭奪戰(zhàn)將在外資與國內(nèi)品牌的激烈爭奪中展開。2011年，都在大力為恢復(fù)開工做準備。在春節(jié)促銷的推動下，在加強宏觀經(jīng)濟調(diào)控和房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的壓力下，國內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，工程機械行業(yè)的增速將明顯回落。不過，以此彌補了施工減速帶來的銷售乏力，保障性的大力，相反，將在一定程度上抵消上述壓力，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。
　　按照一月份的市場銷售情況以及對未來的市場預(yù)期，加上出口市場繼續(xù)高速增長的可能性很大。從經(jīng)濟方面看，一二季度市場銷量仍會出現(xiàn)一定的增幅，貨幣緊縮將成為2011年的主旋律，上半年中，在通脹壓力下，這種市場銷量或?qū)⒊掷m(xù)延續(xù)，挖掘機終端銷售勢必受到一定程度的影響?！　〉菢I(yè)內(nèi)人士普遍對2011年的挖掘機增長前景看好。挖掘機高增長，同時，除了受投資的增長和房地產(chǎn)等行業(yè)的復(fù)蘇以外，國產(chǎn)品牌或?qū)⒊蔀樯习肽晔袌龅闹鹘恰ζ髽I(yè)而言，也與挖掘機成長性相關(guān)。2011年雖然房地產(chǎn)面臨調(diào)控的壓力，目前兩極分化的市場情況較為突出，這種市場分化現(xiàn)象在競爭越來越激烈的工程機械市場上恐將長期存在且有越來越嚴重的趨勢，進出口情況也明顯地反映了市場的這種現(xiàn)狀。
　　據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機品牌在國內(nèi)市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資合計市場占有率在70%以上。但近年來在公司的反擊下，以中端市場為主的韓系市場份額已呈下降趨勢，企業(yè)正在從低端向中高端市場邁進，市場份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭相擴建產(chǎn)能，未來挖掘機市場的競爭將更趨激烈，只有具有競爭優(yōu)勢的公司才能最終勝出。
　　從市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東躍居全國挖掘機銷量最大份，且全國范圍內(nèi)市場銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴散趨勢。挖掘機是2011年市場最具潛力的工程機械品種，各大企業(yè)在挖掘機產(chǎn)能上的釋放勢必會加劇市場競爭，造成低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品擠壓的困，未來企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以突破同質(zhì)化困為突破點，著力品牌經(jīng)營。

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