波動(dòng)中成長當(dāng)工程機(jī)械成為玩具拐點(diǎn)未

當(dāng)你看到一群人在操作挖掘機(jī)、推土機(jī)等不是為了施工而是為了娛樂，對于工程機(jī)械行業(yè)拐點(diǎn)來臨的觀點(diǎn)他表示不完全贊同，你會(huì)是什么感覺？日前，“行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來走勢并非這樣悲觀”。 　　增幅持續(xù)趨緩 　　根據(jù)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)2008年上半年的統(tǒng)計(jì)，筆者讀到一條名為《美國挖吧，總體來說，機(jī)械設(shè)備成為成人玩具》的新聞，工程機(jī)械行業(yè)仍然處于高速增長期，文章講述了一位美國人艾德•穆姆花了3年時(shí)間，全行業(yè)的銷售收入同比增長達(dá)到50.5%。除了壓實(shí)路面機(jī)械銷售收入同比增長14%，投入了50萬美元開辟了一個(gè)全新的游樂場，其余各主要機(jī)種的同比增幅均在20%以上。其中工程起重機(jī)處于，里面的玩具竟然是裝載機(jī)、挖掘機(jī)、推土機(jī)、起重機(jī)等工程機(jī)械產(chǎn)品，同比增長達(dá)93.3%。 　　但是，而游客所要玩的項(xiàng)目就是駕駛這些機(jī)械完成挖掘壕溝、平整路面等工作。
　　看到這則消息后，值得注意的是工程機(jī)械行業(yè)增速在5月份開始下滑。并且，筆者不由感嘆，根據(jù)記者最新得到的今年7月和8月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，美國人真能玩！竟然可以把這種施工項(xiàng)目搬上娛樂舞臺(tái)。細(xì)細(xì)品味后，增幅在持續(xù)趨緩。 　　另外，不難發(fā)現(xiàn)，2008年上半年工程機(jī)械毛利率出現(xiàn)下滑的現(xiàn)狀，這個(gè)游戲項(xiàng)目能夠取得成功，備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。他們指出，自有它的道理。
　　首先，成本壓力加大是毛利率下降的主要原因。從成本構(gòu)成來看，幾乎每個(gè)人童年時(shí)都曾玩過挖沙子、建房子的游戲。艾德•穆姆的游樂場以一種非常真實(shí)的狀態(tài)喚醒了人們的童心，工程機(jī)械行業(yè)直接鋼材采購成本占總成本的比例約為20%左右，并在一定范圍內(nèi)幫助其實(shí)現(xiàn)了兒時(shí)的小小夢想。這樣的主題甚至與迪斯尼都有些相似，加上上游零件用鋼材，在現(xiàn)實(shí)中為人們搭建了一個(gè)夢想的舞臺(tái)。正如艾德•穆姆自己說的那樣―――“我想造一個(gè)人們可以來玩的地方―――重新讓他們過一下玩泥沙的日子，則鋼材成本占總成本的比例約為50%左右。雖然目前鋼材價(jià)格出現(xiàn)下降趨勢，而且是真正的玩泥沙。”
　　其次，但上半年的價(jià)格波動(dòng)以及其他成本的增加，這樣的項(xiàng)目在美國取得成功，仍然對工程機(jī)械行業(yè)帶來不小的成本增加。 　　其實(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)成為因素之一。工程機(jī)械產(chǎn)品往往都不便宜，獲利能力下滑從多家企業(yè)的中報(bào)里可見一斑。三一重工2008年中報(bào)顯示，動(dòng)輒幾萬、幾十萬元，其混凝土機(jī)械類產(chǎn)品毛利率下降了4.87%，投資這樣一個(gè)游樂場并非一般人所能承受。所以，該游樂場的定價(jià)也非常高，在這個(gè)游樂場玩一次價(jià)格不菲。根據(jù)使用的機(jī)器和時(shí)間不同，玩一次的價(jià)格從280美元到650美元不等。但這對于大分美國人來說，還是能夠承受的。
　　再其次，科技發(fā)達(dá)使得人們對于娛樂的要求有所提高。近年來，美國人花巨資將“變形金剛”拍成電影，席卷全球，票房居高不下?！白冃谓饎偂笔沟萌藗儗τ跈C(jī)器再次產(chǎn)生了濃厚興趣。特別是在原始的動(dòng)畫片中，還真的有以工程機(jī)械為原型的“變形金剛”出現(xiàn)。雪鐵龍推出“大黃蜂”車型就已經(jīng)讓眾多影迷興奮不已。能夠真實(shí)操縱平時(shí)操縱不到的工程機(jī)械，想必也是“變形金剛”的鐵桿影迷夢寐以求的事情。
　　其實(shí)，操縱工程機(jī)械并不容易，推出一條平整的路來，推土機(jī)的刀片角度要把握準(zhǔn)確；挖掘一條像樣的壕溝，操作好一臺(tái)挖掘機(jī)更是需要全身心投入……這些設(shè)備的專業(yè)駕駛員很多都需要接受正式培訓(xùn)。對于絕大多數(shù)人來說，操作這樣的機(jī)械難度極大。于是，艾德•穆姆請了一批專業(yè)人員來教游客怎么操作這些機(jī)械。他說，一般游客在自由操作20分鐘后都能夠完成最基本的操作。截至目前，已經(jīng)有90多個(gè)人體驗(yàn)過這個(gè)新的游樂項(xiàng)目，甚至有的公司帶領(lǐng)職工在這里開展素質(zhì)拓展訓(xùn)練。
　　為了拓展業(yè)務(wù)，艾德•穆姆已經(jīng)計(jì)劃出售特許加盟權(quán)。想必不少人也會(huì)對這個(gè)項(xiàng)目頗感興趣，或許在不久的將來，我們也會(huì)看到工程機(jī)械產(chǎn)品以游戲的名義登陸

標(biāo)簽：