責(zé)任塑品牌德商報(bào)告：漸成德企創(chuàng)新基地工程機(jī)

德國(guó)商會(huì)日前發(fā)布2013年《德國(guó)在華企業(yè)商業(yè)信息調(diào)查報(bào)告》。德國(guó)商會(huì)通過(guò)近期對(duì)旗下2200多家會(huì)員企業(yè)訪問(wèn)調(diào)查，擴(kuò)展企業(yè)的持續(xù)發(fā)展空間，對(duì)目前乃至今后一段時(shí)期德國(guó)企業(yè)在的創(chuàng)新活動(dòng)、商業(yè)信心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等情況進(jìn)行了分析與研究。

創(chuàng)新活動(dòng)成未來(lái)亮點(diǎn)

根據(jù)德國(guó)企業(yè)預(yù)測(cè)，同時(shí)還能增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度，在未來(lái)五年中，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。查看更多內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接：http://weekly.lmjx.net/2013/0805.html，德國(guó)企業(yè)將會(huì)大幅度增加在華的創(chuàng)新活動(dòng)。和原來(lái)只是針對(duì)產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整不同，如今的德國(guó)企業(yè)將更多地關(guān)注創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)和完善解決方案。從德國(guó)在華企業(yè)明顯增長(zhǎng)的創(chuàng)新預(yù)算中可以發(fā)現(xiàn)這種改變。調(diào)查顯示，超過(guò)一半的德國(guó)企業(yè)計(jì)劃增加5%—10%的創(chuàng)新預(yù)算，有些甚至超過(guò)20%。盡管就目前來(lái)看，仍有一分企業(yè)投入的創(chuàng)新成本在其銷售額中所占比例明顯低于5%，但是這種狀況在未來(lái)五年內(nèi)很可能將會(huì)徹底改變。同樣正在改變的還有創(chuàng)新質(zhì)量本身。逾30%的受訪企業(yè)表示，不僅會(huì)在本土市場(chǎng)推廣全新的、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)還會(huì)把這些推向海外市場(chǎng)。專利的申請(qǐng)也印證了這一點(diǎn)。近一半企業(yè)已經(jīng)為自己研發(fā)的產(chǎn)品在境內(nèi)申請(qǐng)了專利。創(chuàng)新的首要?jiǎng)恿κ堑聡?guó)公司努力提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，第二動(dòng)力是德國(guó)企業(yè)希望借此來(lái)提高客戶滿意度和提升在華營(yíng)業(yè)額，規(guī)范和環(huán)境因素僅是第三動(dòng)力。

調(diào)查同時(shí)指出，對(duì)于許多德國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在華創(chuàng)新的最大障礙不是官僚主義或知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困擾，而是創(chuàng)新人才的缺失。

調(diào)查顯示，德國(guó)在華企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)依舊有鮮明的德國(guó)色彩。因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)德國(guó)公司來(lái)說(shuō)，過(guò)半數(shù)的創(chuàng)新活動(dòng)的決策權(quán)掌握在德國(guó)經(jīng)理的手上。在諸多合作的創(chuàng)新項(xiàng)目中，75%的項(xiàng)目是由德國(guó)母公司作為執(zhí)行者。雖然在今后的幾年里，德國(guó)公司將逐步建立一些創(chuàng)新中心，但卻不太可能建立起真正的全球研發(fā)中心。

和不同的是，德國(guó)駐臺(tái)灣和香港企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)已達(dá)到較高水平。在臺(tái)灣，80%以上的受訪企業(yè)把創(chuàng)新放在“重要”或“十分重要”的地位。因此，未來(lái)幾年臺(tái)灣市場(chǎng)上用于創(chuàng)新的預(yù)算仍將保持在高位。另外，臺(tái)灣和香港地區(qū)的創(chuàng)新項(xiàng)目趨于本土化。不同于地區(qū)，在臺(tái)灣地區(qū)主導(dǎo)創(chuàng)新的往往是臺(tái)灣本地人或當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，在香港地區(qū)主導(dǎo)創(chuàng)新的多是當(dāng)?shù)毓┴浬毯皖櫩汀?/p>

報(bào)告指出，預(yù)期在的德國(guó)公司未來(lái)5—10年內(nèi)將會(huì)大力開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)，以滿足日益增長(zhǎng)的客戶需求。為此，必須創(chuàng)造出適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)及創(chuàng)新流程以使創(chuàng)新本地化成為可能，促使德國(guó)創(chuàng)新主體與當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)合同時(shí)進(jìn)行。

溫和的發(fā)展計(jì)劃和切合實(shí)際的年度目標(biāo)

大分德國(guó)受訪企業(yè)認(rèn)為，今年整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境較去年有明顯的好轉(zhuǎn)，尤其是華南地區(qū)的德國(guó)企業(yè)較為樂(lè)觀，出口在兩年低迷后重新回暖。原則上，受訪企業(yè)對(duì)于增長(zhǎng)額度的預(yù)期有所降低。但大多數(shù)的企業(yè)(78%)還是認(rèn)為自身能完成2013年的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。相對(duì)于2012年的調(diào)查結(jié)果，認(rèn)為不能完成全年計(jì)劃的企業(yè)數(shù)量減少了10%以上。

整體來(lái)看，德國(guó)企業(yè)將維持目前在華投資增速。新的投資計(jì)劃將主要集中在電子、汽車制造、化工和塑料及金屬加工業(yè)。從地域上來(lái)看，上海、北京和成都將是德企較為感興趣的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，值得一提的是，沈陽(yáng)和南京躋身今年最受德企關(guān)注的前十城市。過(guò)半的受訪企業(yè)表示他們受到了地方相應(yīng)的幫助和扶持，二線城市的這一比例較經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高出近十個(gè)百分點(diǎn)。

專注本地市場(chǎng)和加強(qiáng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展

潛在消費(fèi)能力和貼近客戶群是德國(guó)企業(yè)來(lái)華發(fā)展的最主要原因。對(duì)近三分之一的德企而言，尤其是超過(guò)40%的塑料及金屬加工企業(yè)而言，低廉的生產(chǎn)成本是其看好市場(chǎng)的重要因素之一，生產(chǎn)本土消費(fèi)品的趨勢(shì)在逐漸增強(qiáng)。調(diào)查顯示，只有不到五分之一的受訪企業(yè)還在生產(chǎn)外銷產(chǎn)品(較2012年減少

近三分之二的德企感受到了來(lái)自本土企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只有少數(shù)企業(yè)(5%)表示還未感到這一壓力。更多的企業(yè)(較2012年增加33%)認(rèn)為這一競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)自企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。基于這一情況，過(guò)半的德國(guó)企業(yè)正打算強(qiáng)化自身在本土的產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展，尤其是近年呈現(xiàn)萎縮的機(jī)械制造業(yè)將大力增強(qiáng)在華產(chǎn)品研發(fā)能力。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)再次成為今年的關(guān)注重點(diǎn)

人才及用工問(wèn)題繼續(xù)成為德企目前在華遇到的挑戰(zhàn)。相較于2012年的調(diào)查結(jié)果，企業(yè)尋找及留住可用人才這一難題有小幅度的緩解，但是持續(xù)增長(zhǎng)的用工成本成為逾八成企業(yè)現(xiàn)在所面臨的難題。因此，提高生產(chǎn)力將是德國(guó)在華企業(yè)解決這一問(wèn)題的可靠途徑。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題再次成為今年德國(guó)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。半數(shù)以上的受訪企業(yè)，尤其是64%的汽車制造業(yè)以及60%的機(jī)械制造業(yè)企業(yè)認(rèn)為，2013年他們都將面臨這一問(wèn)題的挑戰(zhàn)。

社會(huì)保障體系的成本以及貨幣風(fēng)險(xiǎn)給德國(guó)在華企業(yè)造成的壓力有所減輕，但生產(chǎn)企業(yè)的自動(dòng)化以及環(huán)境治理成本的壓力有所增加。

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