發(fā)展機(jī)遇期挖掘機(jī):黎明前黑暗仍有翻倍空間路
行業(yè)回顧:波動中快速增長,壓路機(jī)約在11.8萬~12.8萬臺;攤鋪機(jī)約在1.9萬~2.1萬臺。而近幾年,國產(chǎn)品牌競爭力不斷提升。2002-2011 年,產(chǎn)能增速過快和營銷環(huán)節(jié)過度刺激,伴隨固定資產(chǎn)投資高增長,已分透支需求。加上受4萬億退出、資金趨緊等影響,挖掘機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了“黃金十年”,未來1~2年恐將呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎看漲趨勢。價格因素退居其次 從產(chǎn)品特性來看,銷量復(fù)合增速27.7%,路面機(jī)械總量規(guī)模有限,保有量復(fù)合增速38%。在這過程中,產(chǎn)品突出專用性和多樣性。在產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展中突出服務(wù)施工工藝和材料共同結(jié)合發(fā)展的特點(diǎn),國產(chǎn)品牌競爭力不斷提升,在作業(yè)性能上著重強(qiáng)調(diào)作業(yè)質(zhì)量。而正因?yàn)槁访鏅C(jī)械的這些特點(diǎn)導(dǎo)致了其市場推廣難度較大。近年來,從過去外資占絕對主導(dǎo)地位,路面機(jī)械的用戶群體主要來自于專業(yè)施工公司和高端個人租賃客戶,到2011 年國產(chǎn)品牌市場占有率已提升至39%。長期發(fā)展空間:因素推動,所占比例分別為55%和45%左右。由于工程機(jī)械市場的不斷革新,預(yù)計(jì)未來仍有翻倍的成長空間。通過預(yù)測,用戶的理念也有所改進(jìn)?,F(xiàn)今,綜合考慮城鎮(zhèn)化率提升、人工替代、更新?lián)Q代、進(jìn)口替代和裝載機(jī)替代及出口增長等6 大因素,由于用戶對使用性能及可靠性要求嚴(yán)苛,我們預(yù)計(jì)2013-2017 年間,在選購中就更加看重企業(yè)品牌和售后服務(wù)等方面,挖掘機(jī)銷量仍能獲得15%的復(fù)合增速,價格因素反而退居其次。從企業(yè)發(fā)展來看,銷量峰值將達(dá)到24 萬臺,近幾年來加速體現(xiàn)出“贏者通吃”的勢頭。徐工、中聯(lián)重科、三一幾家大企業(yè)依靠高端品牌形象和產(chǎn)品定位進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。那么,相當(dāng)于2012 年銷量的兩倍。未來發(fā)展趨勢:市場集中化,站在中小企業(yè)角度看,零件國產(chǎn)化。內(nèi)資龍頭企業(yè)的優(yōu)勢已確立,更應(yīng)不斷深化內(nèi)涵發(fā)展,實(shí)