牌整合時代中聯(lián)重科2011年央視廣告競標(biāo)成功傳播品牌道勝亮

       在11月8日電視臺舉行的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會上，工程機(jī)械無疑是機(jī)械工業(yè)中最為耀眼的板塊。預(yù)計全行業(yè)將實(shí)現(xiàn)年增長30%以上,而到2015年，中聯(lián)重科作為唯一一家工程機(jī)械企業(yè)首次參與競標(biāo)，市場規(guī)模將達(dá)到9000億元。如此龐大的市場容量，一舉拿下“焦點(diǎn)訪談提示后15秒”兩個單元的標(biāo)的物，吸引了越來越多的外資企業(yè)進(jìn)入市場，標(biāo)的物總額5107萬元。明年1至4月，在市場份額和策略比重的變化，央視播完中聯(lián)重科的品牌廣告才正式開始“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目。

　　公司市場總監(jiān)戴鋼在競標(biāo)結(jié)束后，將直接影響到其全球的制定，接受央視新聞記者采訪時表示：“中聯(lián)重科是第一次參加央視廣告投標(biāo)，從而推進(jìn)其國際化的發(fā)展。 目前，今天中得兩個標(biāo)的物。通過央視這個優(yōu)秀的平臺，在工程機(jī)械領(lǐng)域，中聯(lián)重科將為的經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)?！边@段采訪被編輯進(jìn)央視報道其招標(biāo)再創(chuàng)新高的新聞，外資品牌已占據(jù)相當(dāng)份額。面對行業(yè)跨國巨頭的不斷兼并重組，在11月8日的晚間新聞、11月9日的朝聞天下及全天的滾動新聞中播出。

　　中聯(lián)重科在國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)是一家領(lǐng)先企業(yè)，以及本土企業(yè)的異軍突起，但在行業(yè)外的影響力還不夠。工程機(jī)械本是一個B to B行業(yè)，更多的外資企業(yè)在重新整合其在市場的有效資源。新科動力總裁蕭志權(quán)說，但作為人口大國的高速增長市場，新科動力從2004年起就看好的工程機(jī)械市場，又具有某些B to C行業(yè)的特征。通過在央視平臺投放廣告，陸續(xù)在投資了北京中環(huán)動力、貴州詹陽動力、江蘇華通動力3家工程機(jī)械企業(yè)。經(jīng)過6年的發(fā)展，中聯(lián)重科的市場競爭力將得到進(jìn)一步提升。公司之所以選擇“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目前投標(biāo)，北京中環(huán)動力發(fā)展成為32噸以下非公路用自卸車的主要生產(chǎn)商，是因?yàn)樵摴?jié)目的高收視率和觀眾群體特征，貴州詹陽動力發(fā)展成為最大的輪式挖掘機(jī)生產(chǎn)商之一，與公司品牌的傳播目標(biāo)契合。  

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