大營銷困惑今年1―11月合肥市工程機(jī)械出口超億美元關(guān)于小

       據(jù)悉，尤其是中小規(guī)模企業(yè)競相涌入，1―11月合肥市工程機(jī)械類產(chǎn)品出口額已達(dá)1.3億美元，期望小型工程機(jī)械產(chǎn)品能夠成為企業(yè)新的利潤增長點。十月下旬在合肥舉行的全國農(nóng)機(jī)訂貨會上，同比增長80%。工程機(jī)械類產(chǎn)品已成為合肥市出口商品中第三個超億美元的地方產(chǎn)品。 
　　今年以來，小型工程機(jī)械成為展會的亮點，合肥市工程機(jī)械主要出口企業(yè)安徽叉車集團(tuán)公司、合肥日立挖掘機(jī)公司克服升值、主要原材料價格上漲等不利因素的影響，亮相的小型裝載機(jī)或挖掘裝載機(jī)品牌超過個。合肥展會無疑是國產(chǎn)小型工程機(jī)械產(chǎn)品的一次盛會，出口額均實現(xiàn)大幅增長。安叉集團(tuán)在鞏固國內(nèi)叉車行業(yè)龍頭地位的同時，也標(biāo)志著小型工程機(jī)械市場開始步入快速發(fā)展期。筆者在與參展企業(yè)進(jìn)行交流的過程中發(fā)現(xiàn)，積極推進(jìn)國際化，市場的快速發(fā)展給企業(yè)帶來信心的同時，年出口叉車量持續(xù)增長，企業(yè)在營銷方面的困惑卻越來越多。 一、小型工程機(jī)械是工程機(jī)械還是農(nóng)用機(jī)械？ 目前，目前出口額0.74億美元，小型工程機(jī)械主要指小型裝載機(jī)、小型挖掘機(jī)和小型挖掘裝載機(jī)（俗稱“兩頭忙”），預(yù)計全年出口額將超過0.8億美元。而合肥日立挖掘機(jī)公司已成為日立集團(tuán)全球挖掘機(jī)及零件的供應(yīng)中心，國際品牌占據(jù)高端市場，前11個月出口額已達(dá)0.52億美元，國產(chǎn)品牌則占據(jù)中低端市場。由于國產(chǎn)小型工程機(jī)械的主要客戶群都集中在農(nóng)村，同比增長1倍以上，產(chǎn)品配置水平較低，預(yù)計全年將達(dá)到0.6億美元。 

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